Att 70-talet bara skulle ha handlat om barfotafest och flum är fel. 70-talet var kaxigt och modigt inte minst när det kom till musiken och modet, det menar iallafall kostymören och designern Ulrika Sjölin. Med nylanserade jeansmärket ”Clash jeans” hyllar hon årtiondet och inspireras av artister som The Undertones, Ellen Foley och vackert inslitna Leejeans. Mina egna sjuttisfavoriter från Whyred (modell Marja) har fått konkurrens.
Det är verkligen fina sjuttisar du har gjort, är det ett årtionde du har en speciell förkärlek till?
– Tack. Ja, jag är väldigt kär i 70-talet. Även tidigt 80-tal. Musiken, modet och attityden. Hittar du ett par riktigt inslitna gamla 70´s, kan vara Lee eller Wrangler, då finns det inget vackrare. Och jag gillar att kulturen var ”hey, jag kör mitt race”! Inte många som fegade med sin stil. Kaxigt helt enkelt. Många tror att det bara handlar om bellbottoms , barfotafest och flum. Så fel man kan ha.
Varifrån kommer inspirationen till första kollektionen?
– Musik. Alltid musik. The Undertones, Ellen Foley, Free, The Clash mfl.
Har du gjort de perfekta jeansen nu?
– Jag skulle säga att jag har gjort ett viktigt komplement till nuvarande utbud!
Vad jag har förstått är det här ett projekt som pågått under ganska lång tid iallafall i tanken. Vad gjorde att du kom till skott tillslut?
– Jag blev erbjuden ett jobb inom jeansproduktion som sedan visade sig skulle göras gratis, vilket inte riktigt är min grej… Så då jävlar tänkte jag, ska det vara så förbannat svårt att ta vara på vad jag har att ge?! Då gör jag det själv. Deras miss. Sedan har jag haft drömmen om detta sedan unga år så kanske behövde jag en fet motgång för att förverkliga den.
Varför tror du att just svenskar gillar jeans så mycket?
– För att vi har god smak, musikkulturen är viktig och så har Sverige grymma jeansdesigners.
Vem är Clash-jeansen personifierad?
– Om man pratar idag har jag några personer jag vill ska bära mina jeans. Jens Sjögren/Bring me the fucking riot… man, Dean Allen Foyd, Maja i The Sounds. Men annars alla fantastiska ladys i Sverige som vill framhäva sina kroppar. Våga vara kvinnor! Och killar som vågar.
Man säger ju att man inte ska tvätta jeans alls under de första 6 månaderna. Jag själv har sjukt svårt för detta då det känns som att det kryper i kroppen på mig. Har du ngt råd till en smutsrädd person som jag?
– Är man jeansnörd ska man vänta forever men det viktiga tycker jag, är att man försöker ha dom så länge som möjligt. Sen om det är varje dag i 2 månader eller 2 år. Varför man ska vänta är för att bevara indigon men också för att ju längre du går in jeansen, desto mer blir dom “dina”. Dom stukar liksom till sig efter dig och din kropp. Det blir också mindre slitage på denimen. Och är dom råa, alltså otvättade, så hinner man då också töja ut det som krymper ihop i tvätt. Så stå ut med krypet…
Och hur ser framtidsplanerna ut? Kommer det bli mer plagg än bara jeans?
–Jag vill göra det här för alltid. Så jag ska fortsätta med det jag gör bäst. Och visst blir det annat än jeans. Jag har mycket på lager.
Clash Jeans finns för både dam och herr och säljs på Solo i Stockholm, Göteborg och Malmö. Det går också att boka personlig tid i showroomet/butiken på 118 Second läder i Stockholm.
Foto: Knotan
Kommentera